El concepto creativo de la campaña “It's a Good Day” se alineó con la nueva marca de Fort Myers – Islands, Beaches and Neighborhoods y giró en torno a la idea de que cualquier día puede ser un buen día en Fort Myers y sus alrededores. Bajo un cielo soleado, en el lugar adecuado y con la gente adecuada, pasar un buen día se siente como algo natural. Esto ha hecho que la gente se sienta atraída por nuestra zona durante años y era justo lo que los viajeros necesitaban después de la pandemia.

La campaña incluyó una paleta de colores atractiva y refrescante, formas gráficas que ayudaron a transmitir un sentimiento divertido y desenfadado, además de textos y titulares que aludían a la emoción de las imágenes y al mismo tiempo insinuaban que siempre hay buenos momentos y cosas buenas en el horizonte. El color de las fotografías era saturado, brillante y lleno de tonos cálidos con mucho espacio para mostrar el paisaje del destino.