Campaña Digital y Social
Campaña de influencers #MyFortMyers
En septiembre de 2022, Fort Myers y las islas, playas y vecindarios circundantes fueron devastados por el huracán Ian de categoría 5. Los mensajes turísticos se suspendieron durante los meses siguientes de esfuerzos de ayuda.
A principios de 2023, la recuperación y reconstrucción del destino habían avanzado hasta el punto de que muchas partes de la zona estaban listas para recibir nuevamente a los visitantes. En un esfuerzo por comercializar estos activos disponibles entre visitantes potenciales de una manera auténtica y reflexiva, el VCB del condado de Lee ejecutó dos campañas de influencia como parte de la campaña de recuperación integrada. Nuestro objetivo general era crear conciencia de una manera muy auténtica y oportuna sobre la recuperación del destino. Además, queríamos impulsar la interacción entre visitantes potenciales y al mismo tiempo obtener activos propios. A través de estas campañas buscamos aumentar las visitas leales en un 5% y obtener más de 600,000 impresiones en las redes sociales y 25,000 interacciones. Con una reducción significativa del turismo, queríamos alcanzar nuestros objetivos y al mismo tiempo impulsar la eficiencia de costos por persona alcanzada con respecto a la inversión publicitaria.
Dos campañas de marketing de influencers nos ayudaron a amplificar nuestro mensaje de recuperación. La campaña de influencia “My Fort Myers” invitó a creadores locales y estatales a disfrutar de estadías únicas en toda el área a principios de 2023. Sus historias #MyFortMyers mostraron experiencias vacacionales disponibles y alentaron a sus audiencias en línea a compartir sus propios recuerdos de #MyFortMyers.
El volunturismo demostró ser un área de interés única para nuestros leales al destino, por lo que la segunda campaña de influencia aprovechó a creadores de fuera del área metropolitana de Fort Myers que se centraron en la sostenibilidad y la participación comunitaria. Estos influencers ayudaron en los esfuerzos de recuperación plantando árboles, limpiando senderos en reservas naturales y retirando escombros de los manglares. Este contenido fue más allá de resaltar los esfuerzos de recuperación de nuestro destino para mostrar el maravilloso paisaje natural que Fort Myers tiene para ofrecer a los visitantes.
